Borovička z borovice?!

Kampaň dosahuje veľmi vysokú angažovanosť ľudí na Facebooku, ale darí sa jej presadiť svoju myšlienku aj v offline. Plagát oznamujúci MĎB aj s možnosťou individualizovať svoju ponuku borovičky alebo akciový cenu, si už stiahlo z linku http://bit.ly/MDBdobrotky/  takmer 200 HoReCa prevádzok po celom Slovensku. Takže ľudia sa už majú v sobotu na čo tešiť.

Slovenským internetom zatriaslo video publikované na stránke MĎB. Bola ním imitácia zahraničnej televíznej správy, v ktorej redaktori varovali pred „odlesnením Slovenska z dôvodu rastúcej spotreby borovičky, ktorá sa vyrába z borovíc". Slováci sa podľa nej "pod rúškom tmy vyberajú do lesa vytínať borovicové stromy, aby si z nich doma vypálili borovičku". A zasiahnuť sa podľa fikcie chystá aj Európska únia ochrannou legislatívou.

Video sa na sociálnej sieti šírilo veľmi rýchlo - za 24 hodín ho len na fan page MĎB na Facebooku  videlo približne 700 tisíc ľudí v cieľovej skupine 18+ , zdieľalo ho vyše 15 500 ľudí a zásah príspevku opäť len z tohto jediného zdroja sa ráta takmer na 2 milióny.  Video prebrali  viaceré médiá.   Autorom a realizátorom kampane  je komunikačná agentúra AMI Communications Slovakia.

Aj keď išlo o vtip, časť ľudí ho považovala za skutočnú reportáž. Neuverili obsahu, ale forma spracovania ich presvedčila, že ide o serióznu správu zahraničného média. Plamennú diskusiu tiež vyvolali predsudky proti pôvodu zdroja, ktorým bola fiktívna americká televízia a mnoho komentujúcich nenechalo na Američanoch , ktorí sú v tom nevinne, nitku suchú. Pričom tí  fanúšikovia MĎB, ktorí video pochopili ako recesiu, „tagovali“ v komentároch svojich amerických priateľov, ktorí sa následne začali o borovičku zaujímať.  Možno  týmto videom bola borovičke otvorená cesta aj na americký trh,  malo by predsa ísť o medzinárodnú oslavu nápoja z borievok.

"Mnohým sme ukázali, že vyrobiť správu, ktorá vyzerá dôveryhodne, nie je vôbec náročné. Snáď to bude pre ľudí dobrá skúsenosť a aj ponaučenie, že dôverovať treba len overeným zdrojom informácií a nebrať všetko smrteľne vážne,“  povedal  managing director AMI Communications, Peter Chalmovský.

„Hlavným cieľom videa bolo pri príležitosti 2. ročníka MĎB pripomenúť proces výroby borovičky, z čoho a ako sa vyrába. Vďaka bohatej diskusii pod videom sa  to podarilo ešte skôr, ako sme predpokladali,“   dodal Chalmovský. Desiatky ľudí v komentároch linkovali informácie o borievke a spôsobe výroby borovičky, čiže cieľ priniesť osvetu aj v tomto smere bol naplnený.

Link na video: https://www.facebook.com/denborovicky/videos/831588076996578/

Zdroj: PR, METRO

gastro, gstroweb